微软暗示将开设Xbox商店改变其整个商业模式

微软长期以来一直认为，其 Xbox 商店应与围绕 PC 或手机的应用商店生态系统区别对待。这家软件巨头通过其 Xbox 商店从数字游戏购买中抽成 30%，就像苹果从其 App Store 上购买的软件中抽成一样。

虽然微软在去年的Epic 诉 Apple案中为这种商业模式辩护，但 Xbox 制造商现在暗示它需要让 Xbox 商店更加开放，此举可能会在未来改变其 Xbox 游戏机的商业模式。

微软今天公布了一系列与两年前相似的应用商店原则。微软总裁布拉德史密斯表示，这些原则旨在“确保我们为各种规模的创作者和客户提供最佳体验”。不过，其中一些原则仅适用于微软的 Windows 商店，而不适用于其 Xbox 商店。

如果您之前听说过微软支持 Epic 的辩论，那么微软为什么应该区别对待 Xbox 商店的理由会很熟悉。史密斯说，正在制定立法来解决 PC 和手机上的应用程序商店，而不是 Xbox 这样的游戏机。“出于充分的理由，没有为游戏机等专用计算设备制定新兴立法，”史密斯说。“具体来说，游戏机被亏本出售给游戏玩家，为游戏开发者建立一个强大且可行的生态系统。这些成本稍后会通过专用游戏机商店的收入来收回。”

微软此前曾透露，单靠 Xbox 游戏机的销售并不能赚取任何利润，而且由于硬件补贴模式，“利润来自游戏销售和在线服务订阅”。这种模式对于《堡垒之夜》、《使命召唤：战区》等游戏以及其他依靠游戏内购买获利的流行免费游戏来说尤其有利可图。微软从所有这些购买中分一杯羹，我们已经看到了Fortnite对 Xbox 收入的影响。

尽管有这种利润丰厚的商业模式，微软表示它需要改变，因为它试图向正在密切关注其687 亿美元收购动视暴雪的监管机构保证。“我们认识到我们需要调整我们的商业模式，即使是在 Xbox 控制台上的商店，”史密斯承认道。微软向The Verge确认，将从2 月 9 日开始将其 11 项原则中的 7 项应用于 Xbox 商店，包括平等对待应用程序或游戏、应用程序和游戏推广或营销的透明度，以及保持自己的应用程序或游戏相同强加于他人的标准。

至关重要的是，Xbox 商店还没有应用一个重要原则：不要求开发人员在 Windows 上使用自己的应用内支付系统。“随着时间的推移，我们致力于缩小剩余原则上的差距，”史密斯说，但对于 Xbox 商店何时会更加开放并没有明确的承诺。

微软还承诺将《使命召唤》和《守望先锋》等流行的动视暴雪游戏也保留在 PlayStation 上。这一承诺甚至将延伸到任天堂，这看起来像是将微软定位为 Xbox、PlayStation、PC 和 Nintendo Switch 的游戏发行商，超越了Minecraft和现有的 Bethesda 游戏。

对于微软来说，这无疑是一种战略转变，即使目前尚不清楚 Xbox 商店何时会更加开放。微软表示，它现在正在根据这些新原则建立“下一代游戏商店”。这是否包括减少其 Xbox 商店的削减?可能。这是它之前探索过的东西。Epic v. Apple审判中的文件显示，微软一直计划将其 Xbox 商店削减至仅 12%，此举将撼动主机游戏。

取而代之的是，微软在去年宣布与 Epic Games 的削减幅度相匹配：12%，从而震撼了 PC 游戏行业。它给 Valve 带来了更大的压力，它仍然从 Steam 购买量上削减了 30%，而且还旨在提高 Apple 的压力。

Xbox 上的类似举措将对主机定价、游戏开发、营销和订阅的未来产生深远的影响。监管机构无疑希望 Xbox 商店的这些开放原则更加明确，尤其是在微软正试图将其商业模式转向订阅和 Xbox Game Pass 服务的情况下。

未来的商业模式在这里很关键，因为与此同时，这些原则继续对苹果施加压力。微软更喜欢这样一个世界，它不需要向苹果支付 30% 的费用，就可以在超过 10 亿部活跃的 iPhone 和 iPad 设备上获得 Xbox 游戏或 Office 订阅。看起来它现在更愿意颠覆其 Xbox 游戏机商业模式来实现这一目标。

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