联手新锐设计师，中国李宁推设计师平台瞄准本土文化

本土独立设计师的难题往往是有自己的创意，但要商业化落地以及做大规模较难。一些独立设计师不想进入大品牌、大集团工作，因为担心丧失独立性和本来的个性。那么，如何做到平衡？

中国李宁于近日宣布推出“剏”设计师平台并开启“剏”造新计划，旨在挖掘和支持新星设计师，助力从“创意”到“创造”的转化和应用。具体而言，设计师可以保留自己的创意与设计，并在背靠平台的情况获得品牌在面料、研发、销售等资源上的支持，让设计能够落地实现。

李宁一直以来坚持“单品牌”策略，中国李宁则是李宁品牌旗下的潮流运动产品线。相对而言，中国李宁系列的产品更趋时尚化、潮流化。在刚推出李宁时尚线时，公司相关负责人就表示，中国李宁在品牌运作方式上更加接近于设计师品牌，突出个性化。

中国李宁在2018年时借着国潮热一炮走红。李宁公司首席财务官曾华锋曾透露，中国李宁的利润空间更高，并明显带动品牌溢价能力的提升。潮流时尚且会玩话题、玩梗的定位也让中国李宁被更高端的渠道接受，比如在一些买手店甚至连卡佛这样的高端购物中心都可以看到中国李宁的产品。

记者注意到，相较于其他运动品牌，李宁这两年推出了具文化属性的单品，如主打地域特色系列以及各种联名，如韦德系列、成龙功夫联名系列等。有行业人士认为，运动品牌与潮流文化并不鲜见，耐克和阿迪达斯等国际品牌深谙年轻潮流文化的运作之道，但如何保持品牌形象年轻化、时尚化并在商业上有所转化才是企业要突破的难点。

财报显示，2023年，李宁（02331.HK）同比收入增长7.0%至275.98亿元人民币。截至2023年底，李宁销售点总计7668家，较2022年同期净增加65家。李宁集团联席CEO钱炜在今年的业绩会上表示，李宁的核心是专业运动。中国李宁、李宁1990是李宁品牌不可或缺的产品线，会成为推动李宁单品牌不断往前走的动力之一，但是不会取代专业产品成为公司的核心。

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