抢夺运动员,谁赢麻了? 品牌营销战纷纷开启！

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1、【抢夺运动员,谁赢麻了?】随着巴黎奥运会的热烈进行，一场围绕运动员的商业争夺战也在幕后悄然展开。各大品牌纷纷押注热门运动员，力求在这场全球瞩目的体育盛宴中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。那么，在这场激烈的“抢夺运动员”大战中，谁成为了真正的赢家？

2、安踏、李宁等老牌运动品牌继续发挥其在奥运营销中的传统优势，通过赞助国家队及明星运动员，强化品牌形象，提升市场影响力。而伊利、蒙牛等饮品巨头也不甘落后，通过签约多位金牌选手，组成豪华阵容，争夺消费者的眼球。然而，在这场竞争中，一些新品牌也展现出了不俗的实力。它们凭借独特的营销策略和敏锐的市场洞察力，成功捕获了大众的注意力。例如，元气森林在冬奥会期间就凭借精准押注苏翊鸣、谷爱凌等冠军选手，实现了品牌曝光度的飞跃。

3、其中不得不提的是霸王茶姬，霸王茶姬早在今年4月26日官宣郑钦文为其健康大使，提前完成押注。在霸王茶姬官宣的7位健康大使中，还有田径传奇刘翔，以及东京奥运会金牌得主汪顺，涵盖的项目包括霹雳舞这种今年第一次登上奥运的新兴运动，选人策略覆盖了老中青三个维度。

4、还有一个以小搏大的例子是乐乐茶。随着潘展乐上演惊天逆袭，“乐乐家族”一词登上热搜，网友喊话乐乐茶为何不找潘展乐代言？乐乐茶紧接着就跟进发放1000张奶茶券，虽然没有直接点名潘展乐，却完成了流量的承接，用小成本赚足了人气。

5、从这些品牌的动作，可以窥得它们对奥运营销心态的一些变化，它们变得更加积极主动，贴近消费者和消费者活跃的渠道。蒋明昊认为，奥运是一个大的流量池，里面包含了不同圈的消费者群体，品牌的动作越多、状态越活跃，一定会收获更多流量和关注。

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