下沉的361度偷偷“跑”赢了安踏 定位下沉市场 业绩逆势增长！

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1、【下沉的361度偷偷“跑”赢了安踏】在体育用品市场的激烈竞争中，361度凭借其独特的下沉市场战略，悄然实现了对行业龙头安踏的超越。近日，361度公布的2024年上半年财报数据显示，公司营收大幅增长19.2%，达到51.4亿元人民币，增速位居国产运动品牌前列，甚至超过了长期稳坐龙头的安踏。

2、这一成绩的取得，得益于361度对下沉市场的精准把握和深耕细作。公司通过推出高性价比的产品、广泛铺设线下门店以及贴近民心的营销活动，成功捕获了二三线城市及更偏远地区消费者的青睐。数据显示，361度门店总量中，超过七成位于三线及三线以下城市，这一布局为其业绩的快速增长奠定了坚实基础。

3、与此同时，361度在跑步这一垂直细分领域持续发力，不仅提升了品牌形象，还进一步扩大了市场份额。特别是在马拉松等赛事的推动下，跑步运动成为全民热潮，为361度带来了前所未有的发展机遇。公司推出的专业竞速跑鞋在市场上广受好评，进一步巩固了其在跑步领域的领先地位。

4、相比之下，安踏虽然在高端市场和国际化战略上取得了显著成就，但在下沉市场的布局上显得相对薄弱。高昂的价格标签成为其拓展下沉市场的障碍之一。而361度则凭借精准的市场定位和灵活的营销策略，成功在下沉市场实现了逆袭。

5、此次361度业绩的快速增长，不仅是对其市场策略的一次有力验证，也为整个体育用品行业提供了新的启示。在消费升级与消费降级并存的市场环境下，只有深入了解并尊重每一位消费者的需求，才能赢得市场的最终认可。

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