扣非净利润同口径提升9.06%，上海家化发布半年报

8月21日晚间，上海家化联合股份有限公司（简称：上海家化，600315.SH）发布2024年半年报。上半年，上海家化实现营业收入33.21亿元，归母净利润2.38亿元；扣非后归母净利润2.35亿元，若按同口径计算，则同比上升 9.06%。

报告期间，上海家化进行主动调整，上半年经营质量获得较大的改善，存货同比下降28.93%、应收账款下降16.21%、现金流同比增长643.94%。

回归品牌本质，组织调整进行时

2024年上半年，上海家化聚焦终端消费者进行品牌建设。六神持续“出圈”，随身系列花露水新增两大单品“止痒蛋”和“祛味蛋”，第三届“六神清凉节”也火热拉开帷幕，并展开了一系列联名活动，满足年轻消费者多样化需求，强化品牌核心资产。玉泽官宣首位品牌大使，百万明星礼盒数小时售罄。佰草集首发新品太极精华油，并携手代言人打造天猫会员日特色溯源直播，吸引众多消费者关注参与。美加净兴趣电商以强劲势头驱动品牌线上生意高两位数增长，手霜、面部护肤等类目市场份额排名呈现双提升，并升级推出酵米焕白系列。双妹上半年获得高速增长，联名观夏复刻百年前香水——“475号百货”，并联合上海博物馆打造全球沉浸式文化体验馆，演绎海派文化，展现中国摩登美。

今年上半年，上海家化启动并落地组织架构调整，设立事业部制架构。打造更敏捷、更扁平、更高效的组织，不断提升市场敏锐度，加快市场反应力，提高决策效率。目前，事业部制改革已步入深水期。

深化组织改革，加强品牌建设

为匹配战略，上海家化持续深化事业部制改革，以核心品牌为中心进行组织设计，同时吸引破局人才加盟，扎实推进扁平化管理，进一步提升运行和决策效率。同时，上海家化进一步聚焦和加强品牌建设：一方面对品牌进行梯队管理，集中资源优先支持核心品牌；另一方面针对核心品牌，重新梳理并明确品牌的目标用户、品牌价值等，使品牌投放能够实现精准触达与高效转化，持续沉淀品牌资产。具体而言，玉泽品牌下半年会进一步夯实在敏肌护肤上的医研共创的专业化竞争优势，佰草集将携手代言人继续破圈，并推出紫御龄至臻抚纹系列等新品，持续塑造中国特色本草品牌。下半年公司将通过更多的品牌建设措施，力争实现业务健康可持续增长，跑赢市场。

作为中国美妆日化行业的领先企业，上海家化驱动品牌和业务实现高质量发展，培育更多新质生产力，通过经典专业的品牌、高品质的产品为消费者创造美丽和健康的生活，成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司。

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