突发｜“网红书店”钟书阁重庆店停业，实体书店为何难成“长红”

8月27日，“网红书店”钟书阁在其官方微信公众号表示，因商场经营原因，开业5年的钟书阁 · 重庆店将于9月17日晚正式停止营业。五年以来，钟书阁 · 重庆店先后举办超百余场各类活动服务读者超千万人次。

钟书阁成立于2013年，钟书阁微信公众号显示，目前全国共有28家门店。钟书阁书店在不同城市的装修风格都是根据每个城市的特色来设计的。

这不是第一家停止营业的钟书阁。2023年12月27日，因与租赁方合约到期，钟书阁 · 宁波店正式结束营业。2021年8月，钟书阁上海静安寺店因租约到期，决定关店。

钟书阁在一边关店的同时，也开出了新的门店。7月29日，钟书阁官方微信公众号称，钟书阁 · 合肥店已经开业。

不仅是钟书阁。今年5月，厦门知名书店品牌“十点书店”开启“道别促销”，其中，万象城店图书全场4.9折，中华城店图书全场2.9折起。同时也宣布将正式关闭旗下所有门店。

此外，2023年，在长沙运营7年的当当梅溪书院宣称闭店；今年2月，长沙洋湖天街十点书店退场，以低价抛售的方式正式与长沙读者告别。今年8月，西西弗也有部分门店关停。

近年来，新崛起的实体书店无一不将“颜值经济”视为关键策略。它们巧妙地选址于繁华的大型购物中心之中，凭借出众的外观设计和独特的空间美学，成为吸引八方来客驻足打卡、进而促进消费的新地标。这种策略为书店带来了旺盛的人气和持续的客流量。但久而久之，也有不少书店或因门店租期到期，或因经营不善逐渐退场。

一位读书爱好者告诉记者：“我经常会找不同的书店看书，但是我发现，所谓‘网红’书店存在一个弊端就是，不少人都是想去拍照、打卡、喝咖啡，并不是真的想看书。所以不少环境不错的书店内部比较喧哗，游客也多。”

此外，在电商时代，不少消费者购买书籍的渠道从线下转往线上，电商也对实体书店造成较大冲击。

产业时评人张书乐认为，网红书店卖的不是书，是社交货币。但这种社交货币的有效时间太短，网民去打卡也只是用来炫耀华而不实的书香味和潮感，并不能改变网红书店的盈利难题，而衍生的餐饮消费则和书店气质不合，看似中产咖啡馆的消费场景，但和网红打卡地的浮华以及消费者静不下的浮躁有太多隔阂，无法让客人留下来更久，也无法提供提高消费频次的必要理由。此外，网红书店的图书也还是走畅销书路线，类似特大版机场书店，在图书电商空前折扣促销下，图书销售同样难以为继，各种场景的“一次性消费”特征，都让它花无百日红。

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