试水不到一年，字节关停多个互动剧业务 短剧新赛道遇阻

Tech星球独家消息，字节跳动的商业化部门巨量引擎宣布，由于业务调整，其开发的几款互动剧小程序将在6月17日停止服务。这些小程序包括泡泡心选、爪爪心选、果冻心选，它们均作为内嵌功能存在于抖音应用内，为用户提供融合短剧与游戏互动体验的娱乐内容。比特漫步互娱网络信息有限公司负责了果冻心选和爪爪心选的开发工作，而泡泡心选出自北京巨量引擎网络技术有限公司之手，两公司均由抖音有限公司全资拥有。

目前，这三个平台均已发布公告，通知用户即将关停的决定。互动剧作为一种新兴娱乐方式，结合了短剧的紧凑剧情与游戏的互动性，为观众带来更强的参与感和沉浸式体验。去年，《完蛋！我被美女包围了！》这一互动剧的火爆，带动了“游戏+短剧”模式的兴起，吸引了阅文、快手、字节跳动及中文在线等多家企业积极布局。然而，字节跳动此次决定关闭互动剧业务，令人意外，不禁让人疑问是否互动剧市场的吸引力有所减弱。

实际上，字节跳动在短剧领域早有布局，分为抖音短剧和巨量引擎两个方向推进。巨量引擎尤其被视为探索短剧新业务模式的关键，互动剧正是其尝试之一。2020年，巨量引擎曾测试互动小说应用“千梨互动”，尽管最终未能成功，却为公司积累了宝贵的互动内容开发经验。随着短剧市场的火爆，互动剧在去年加速发展，巨量引擎随即投身这一赛道，推出了上述三个互动剧平台。

互动剧平台如泡泡心选不仅提供互动剧，还增加了都市、热血、言情等多种类型短剧，需通过会员订阅或虚拟货币解锁观看。其中，泡泡心选推出的《前任之爱的选择》作为首部三角虐恋互动剧，让观众通过选择影响剧情走向，体现了互动剧的特色，但需付费享受完整内容。此外，字节跳动亦获得了广播电视节目制作经营许可，亲自涉足互动剧创作，制作了《重回1990之美女如云》，并在自己的平台上发布，显示出从制作到分发的全面布局。

尽管如此，互动剧市场似乎并非易攻之地。有知情人士透露，字节跳动的这一系列动作更像是对市场的试探，虽然面临挑战，未来仍有可能再次尝试。目前，字节自制互动剧在抖音上的播放量并不突出，且互动剧的高制作成本和较长周期限制了产量，加上相对较高的订阅费用，使得市场反响平平。尽管互动剧有走红趋势，但真正具有广泛影响力的作品依然稀缺，反映出剧情连贯性、互动性和沉浸感等方面存在的问题。

尽管字节跳动遭遇波折，行业内其他头部企业，如阅文、快手和中文在线等，仍在积极探索互动剧领域，推出各自项目，显示出对这一新兴内容形式的持续关注和乐观预期。随着技术进步和市场需求的变化，互动剧及其商业化路径有望迎来更多创新和突破。

　　免责声明：本文由用户上传，与本网站立场无关。财经信息仅供读者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。 如有侵权请联系删除！