5家中国企业赞助欧洲杯 成效几何 品牌出海新高潮

6月15日深夜，2024欧洲杯的激战将在德国的十个都市间揭开序幕，德国国家队将与苏格兰队展开首场对决，直至7月15日深夜，冠军归属才会尘埃落定。

随着这股足球热潮的到来，今夏注定因球迷的热情而沸腾。值得注意的是，2024欧洲杯吸引了大量中国赞助商参与，组建了有史以来最为庞大的“中国品牌赞助团队”，此事成为了舆论焦点。

本届欧洲杯共有五家中国公司作为赞助商登场，刷新了中国赞助商数量的记录。蚂蚁集团及其包含支付宝在内的13个子品牌、vivo、比亚迪、速卖通和海信共同构成了这份星光熠熠的赞助商名单。

支付科技与跨境电商两大行业，正引领着中国企业走向世界的浪潮。蚂蚁集团的全球化品牌Alipay+宣布冠名“支付宝得分王奖杯”，将颁发给决赛中进球最多的球员，此举不仅提升了品牌国际影响力，也让“扫码支付”在跨境消费中更进一步普及。欧洲多国的商业场所和德国各大球场已支持通过Alipay+的二维码完成移动支付。

蚂蚁集团的其他全球化品牌如WorldFirst和Antom也将借力欧洲杯的舞台展现风采。同时，阿里巴巴旗下的速卖通与大卫·贝克汉姆达成代言合作，计划在赛事期间开展系列营销活动，结合欧洲杯与贝克汉姆的双重影响力，吸引全球目光。

智能手机与新能源汽车行业同样不甘示弱，vivo与比亚迪等品牌在2024欧洲杯上的大手笔营销投入，彰显了中国品牌在全球化战略上的决心和实力。

赞助国际顶级体育赛事，是中国企业推行全球化战略的关键一环，体现了企业的国际化雄心。在手机和新能源汽车领域，中国品牌正加速提升国际竞争力，比亚迪成为首个与欧洲杯合作的新能源汽车及中国汽车品牌，这一合作被看作是足球热情与环保责任的完美结合，显著提升了比亚迪在全球范围内的品牌认知。

业内人士分析指出，这五家中国赞助商在各自领域内引领出海潮流，凭借成熟的全球运营体系、尖端技术以及高度市场认可，它们代表了中国科技企业在支付科技、跨境电商、智能手机、新能源汽车四大领域的海外布局。2024欧洲杯的中国赞助商阵容，不仅是中国产业升级的见证，更是中国企业从新兴市场向发达市场迈进的有力证明。

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