2023年中国首席营销官调查报告发布 营销趋势与出海策略解析

2023年中国首席营销官调查报告发布

7月6日，中欧国际工商学院的“第六届中国创新营销论坛”上，公布了一份关于《2023年中国首席营销官调查报告》。报告深入探讨了营销领域的最新动态，指出2023年企业营销预算有所收紧，但预计2024年将加大投入以突破竞争困局。数字营销持续占据主导位置，其中微信、抖音和小红书成为最热门的三大平台，受到高度关注和投放。市场策略正逐步重视品牌建设的根本，强化长期投资。2023年中国首席营销官调查报告发布！

在海外拓展方面，报告强调出海战略对中国企业增长至关重要，半数以上企业已涉足国际市场。企业的海外足迹遍布东盟、欧洲和北美等地，不过面对人才匹配、文化融入及合规性挑战，这仍是长期课题。复旦大学经济学院的兰小欢教授认为，中国产品链的全球化是一个不可阻挡的趋势，企业应当构建基于产业链的核心竞争力。同时，利用中国的独特优势整合亚太地区的生产资源，形成既生产又贸易的产业链主导模式，通过灵活生产和规模效益的双重优势，实现在全球市场中的快速超越。

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