饮用水跌回“1元时代” 品牌价格战白热化

饮用水跌回“1元时代”

夏日炎炎，瓶装饮用水市场在高温中暗含激烈竞争。记者实地调查发现，湖北、上海、浙江、广东等多个地区的超市与便利店中，饮用水品牌正展开激烈的价格比拼，尤其在商超渠道，“绿瓶”农夫山泉的价格已降至0.74元/瓶，引领瓶装水市场重返1元时代，甚至更低。饮用水跌回“1元时代”！

面对农夫山泉的降价策略，其他品牌迅速响应：娃哈哈纯净水、康师傅喝开水及平日里售价较高的百岁山等，均调整价格以保持市场竞争力，如娃哈哈纯净水12瓶仅售11.99元，康师傅喝开水550ml*12包只需9.9元，显示出市场上全面的价格下调趋势。

除了传统饮用水品牌间的较量，市场还吸引了包括胖东来、东方甄选等新玩家跨界参与，进一步加剧了行业竞争。业内人士分析，新品牌不断涌入与市场竞争白热化，将促使包装饮用水市场细分领域的发展更为精细。

价格战的战火不仅在街头便利店蔓延，商超更是成为主战场。农夫山泉绿瓶纯净水在多地商超以显著的价格优势吸引消费者，而其红瓶天然水也有所降价，与娃哈哈、百岁山等形成直接价格对抗。上海、浙江、广东等地的商超情况相似，农夫山泉绿瓶纯净水以低价策略积极抢占市场份额。

值得注意的是，纯净水领域内，农夫山泉和康师傅展现出了较强的价格竞争力。在深圳等地的观察中，农夫山泉绿瓶纯净水的优惠力度尤为突出，反映出品牌在特定市场中的价格策略。

此外，饮用水市场的变动不仅体现在价格战上，还表现在新品牌的加入。诸如胖东来即将推出的矿泉水新品、东方甄选正式上线的矿泉水，以及元气森林的“有矿”矿泉水、伊利的“伊刻活泉”等，都预示着行业内部的多元化发展。这些新入局者，连同原有的行业巨头，共同推动了包装饮用水市场的细分深化。

整体而言，瓶装饮用水市场的竞争格局因价格战和新品牌的加入而愈发复杂。面对挑战，农夫山泉等传统品牌需探索新增长点，以适应快速变化的市场需求，而整个行业也将朝着更细分、更多元化的方向发展。

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