降价5万，比亚迪急了？汽车“价格战”续燃

比亚迪旗下品牌方程豹在7月29日晚庆祝成立一周年之际，公布了“豹5”车型的全新价格策略，价格范围调整为23.98万元至30.28万元，相较于2023年11月上市时的原价，全系车型统一降价5万元。

方程豹作为比亚迪针对中高端市场的个性化品牌，自2023年8月正式发布以来，致力于通过创新技术和个性化定制，为用户提供独特的新能源汽车体验。品牌创始人王传福强调，方程豹代表的不仅是新能源技术的前沿，更是“新能源+无限可能”的生活理念，意在使汽车成为每个人的个性化符号。

“豹5”车型自上市以来，经历了从探索版、领航版、云辇旗舰版到云辇豪华版的阵容扩展，价格也经历了动态调整。方程豹未来规划中，不仅将推出中大型硬派SUV豹8巩固电驱越野市场，还计划根据“2+X”战略引入更多车型，进一步拓宽市场覆盖面。

为了扩大销售网络，方程豹在6月开放了经销商加盟渠道，预计在全国范围内布局，涵盖多数省份、直辖市和自治区。然而，尽管品牌成立以来累计销量接近2.4万辆，近期销量却显现疲态，连续三个月未突破3000辆大关。

此外，关于“豹5”车型的油耗争议，一位汽车博主发布的测评视频显示百公里油耗达18升，引发了广泛关注。比亚迪回应称，经调查发现测试期间存在大量异常驾驶行为，包括高速行驶和频繁的急加速急减速，对道路安全构成威胁，并对品牌形象造成负面影响，因此决定对博主提起诉讼，索赔500万元。

国内汽车市场的价格竞争态势持续升级，2024年上半年尤为激烈，众多车型加入降价行列。豪华品牌如宝马、奔驰、奥迪虽被迫参与价格战，但销量并未显著提升。近期，部分品牌开始回调价格，市场对价格战的持续性与合理性展开讨论。行业领袖们各抒己见，一方面认同适度竞争对推动行业进步的重要性，另一方面也警告过度价格战可能导致的不良后果，呼吁回归理性竞争，确保行业可持续发展。

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