艾仕得调查显示颜色是影响88%车辆购买决策的关键因素

全球领先的液体和粉末涂料供应商艾仕得(纽约证券交易所代码：AXTA)发布了 2021 年汽车颜色偏好消费者调查，旨在分析颜色与消费者汽车购买决策之间的关系。来自中国、德国、墨西哥和这四个最大汽车生产国的 4,000 多名年龄在 25 至 60 岁之间的参与者回答说，颜色是 88% 的汽车购买决策的关键因素。

艾仕得的 Nancy Lockhart 表示，色彩心理是影响汽车购买决策的重要因素。

“色彩心理是影响汽车购买决策的重要因素。通常，色彩反映了车主的个性，”艾仕得汽车涂料全球色彩经理Nancy Lockhart说。“有趣的是，优雅、稳定和积极是受访者希望的主要色彩特征。”

该调查分析了消费者想要的车辆颜色，以了解潜在的未来趋势。虽然消费者可能更喜欢或想要多种颜色，但个人喜好因国家而异。

该调查还探讨了油漆饰面和油漆效果偏好。除中国外，所有接受调查的市场都明显偏爱高光饰面。结果表明，高光和哑光饰面几乎均匀分布(48% 高光对比 52% 哑光)。受调查市场的油漆效果偏好与油漆表面偏好的结果并不相似。实体效果是和中国受访者的首选，而德国受访者选择珠光效果，墨西哥选择粗金属和珠光效果作为首选油漆效果。

艾仕得设计色彩以满足全球汽车消费者的需求。研究国家和车辆类型之间颜色偏好的变化动态，以最好地预测未来模型。“开发满足客户品牌需求和消费者喜好的独特新颜色是了解市场趋势的关键因素。看到更大胆的颜色在消费者心目中越来越受欢迎，这令人兴奋。红色和蓝色的偏好明显上升。在不久的将来，我们可能会在路上看到更多具有绚丽效果的颜色，“洛克哈特说。

68 年来，艾仕得编制并发布了年度色彩流行报告，这是基于原始设备制造商 (OEM) 销售额的汽车行业道路上汽车色彩的风向标。艾仕得的消费者汽车颜色偏好调查建立在这种颜色领导力和专业知识的基础上，提供汽车消费者对颜色和油漆相关性的全新观点和见解。

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